三菱UFJ銀行などからなる三菱UFJフィナンシャル・グループ（MUFG）が、個人向けの金融サービスブランド「エムット」を6月に立ち上げました。大物タレントを起用し、王道感と爽やかさのあるテレビCMからは、お金にまつわるあらゆる課題に寄り添う意思は伝わ ...

TDAは作品のアイデアや表現だけでなく、それらを実現するためのテクニカルディレクションが優れているプロジェクトを表彰するアワードです。第2回となる今年から、AI部門というAIを評価軸においた部門が新設され、規模を拡大する中、筆者もその審査員として選考 ...

「今の字幕では、感情や豊かな物語性が伝わりきらない」そんな現状に疑問を抱いたデザイナーの声から、FCBは映画の字幕を進化させる挑戦を始めた。「アクセシビリティは贅沢品ではなく、基本的な権利」。アカデミー賞での功労賞受賞を経て映画の未来を変え始めた、革 ...

カネカは、グループ会社であるカネカ食品を通じて販売している「わたしのチカラ『カネカQ10果実グミ』」のプロモーションの一環として、架空の新会社「株式会社グミは日本を救う」を設立した。同社の「社長」には上田竜也を起用し、キャンペーンを8月4日より開始し ...

夏の風物詩である花火大会が各地で催されている。夏を彩る大イベントで地元の賑わいのために、地域の新聞社・テレビ局や地場企業が長らくスポンサードしてきたが、近年、資金不足や警備員などの人手不足により花火大会の開催見合わせが発生する事態となっている。

大塚製薬はスポーツドリンク「ポカリスエット」のプロモーションの一環で、夏の学生野球シーズンに合わせ、新Webムービー「つば裏言葉」篇を8月5日に公開した。野球帽のつば裏にメッセージを書く習慣を描写したもので、動画には実際に使用されていた帽子も登場。制 ...

現地でのプレゼンでは、日本特有の課題を元にした企画でありながら、多くの国の審査員から「自国の問題にも通じる」との声が寄せられたという。「法律や制度が違っても、根底にある問題意識は共有できるのだと感じました。今回は大学教授や弁護士、企業経営者など、普段 ...

最新作の舞台をバスに選んだ理由は、多様な人々が一時的に同じ空間を共有し、やがてそれぞれ別の目的地へ向かうという構造が、「心の豊かさ」をめぐる問いや他者との関わりを象徴する場として適していると考えたためだ。移動する乗り物であるバスは、鬼の内面の変化や成 ...

大塚製薬が展開する「ファイブミニ」は、俳優・ミュージシャンの及川光博を起用した縦型ショートドラマ「センイおつけしますか?」を展開。第1話を5月19日、第2話を6月2日に公開した。場所は、特設サイトや大塚製薬の公式YouTube、ファイブミニの公式Ti ...

私が自動車免許を取ったのが1980年ですが、初代は1978年に発売され「デートカー」として大ブームを巻き起こしていました。当時は免許を取って彼女とドライブに行くことが大学生の憧れでもあり、その時に乗りたいクルマのダントツナンバーワンだったのが、この2 ...

つまりは企業グループ名の刷新は、私たちの自主プレゼンから始まった施策ということ。刷新したブランド名を訴求するテレビCMを制作することで、ターゲットとして想定される新卒学生や保護者の方、また行政などの担当者に「明るい方のARIAKE」「若い方のARIA ...

キリンビバレッジ「生茶」は、7月22日から鈴木亮平が出演する新テレビCM「晴れを待つお茶」篇を放映中。明け方の薄暗い茶畑を歩く姿や、生茶を手に取って飲む場面にあわせて、「茶葉は繊細だ。湿気を嫌い、収穫時期はとても短い」と語るナレーションを重ね、“晴れの日に摘まれた茶葉ならではの味わい”を伝えている。