『燈の守り人』は株式会社ワールドエッグスが手がけるプロジェクトで、オリジナルキャラクターと物語を通じて、灯台が持つ歴史や文化的価値を伝えるメディアミックス企画。各キャラクターには、灯台の史実やエピソードが反映されており、豪華声優陣が声をあてている。

オーディションで選ばれた18歳の人々と共に、「大人がつくった香りのルールは忘れていい。自由に、にぎやかに、わがままに。」というメッセージのもと、18歳がリアルに感じている時間や記憶、感情などを深く掘り下げていくという内容だ。

小学生の約6割（57.8%）がすでにメイクを経験し、約8割（79.2%）が興味を持っているという。さらに驚くべきは、子どもから「メイクしたい」と言われた際、母親の約8割（77.8%）が肯定的に捉えているという事実。子どもの「好き」を応援したいという、 ...

この働く人たちの隠れたモヤモヤに応えるべく、Ora2がなんともユニークなプロジェクトをスタートさせた。その名も『#昼休みに自由を』。休むことを応援し、さらには「賞与」まで出してしまうという前代未聞の試みだ。

収録されているのは、全50枚のカード。そこには「いちばんエネルギーが湧いてくるのはどんなとき？」「10年後、どんな自分になっていたい？」といった、過去・現在・未来、そして仕事や人間関係など、多角的な視点からの問いが、日本語と英語の両方で記されているの ...

Z世代の過半数がSNSで話題の、いわゆる“バズコスメ”の購入経験を持つのに対し、Y世代ではその割合が約4割にとどまる。さらにZ世代の約8割が「他者の影響」でコスメを購入した経験があり、その影響源として「友人」や「推し」を挙げる声が目立つ結果に。これは ...

プロテインブームやオーツミルクなど代替ミルクが人気のなか、今「全乳（牛乳）」が再評価されている。なぜ、再び牛乳が注目されるのか？その理由と背景にあるアメリカ発の食トレンドの変化、健康志向とホールフードへの関心の高まりを解説。

CLIO（クリオ）と『トイ・ストーリー』の可愛い限定コラボコスメが登場。単なるキャラクター商品に非ず。その背景にあるY2Kトレンド、韓国コスメの巧みな日本市場戦略、Z世代やSNS時代のキャラクタービジネスの今を、最新データと共に深掘り。

新社会人が「水」を選ぶという行動。その背景には、近年の物価上昇の影響も少なからずあるだろう。総務省統計局が公表する消費者物価指数を見ても、食料品を含む多くの品目で価格が上昇傾向にあり、飲料もその例外ではない。事実、日本コカ・コーラは2023年5月以降 ...

「生理」と「推し活」、まったくベクトルの異なる、両者が交わる点にこれまで光が当てられたことなどなかったに違いない。が、たとえば生理中の不快感や不安から、大好きな「推し」のための活動を、どこか諦めてしまっていた経験はないだろうか。

ネスプレッソの戦略は、単にコールドドリンク市場の成長に乗じるだけのものではない。その核心には、Z世代特有の価値観への深い洞察がある。Lundstrom氏が指摘するように、彼らはコーヒーに「楽しさ」や「リラックス」といった エモーショナルな価値 ...

「ビールとスムージーの融合」というアイデアは、一見すると奇抜な思いつきのように聞こえるかもしれない。でも、現代の消費トレンド、特に新しいものに敏感な層の価値観と深く結びついているようだ。彼らが求めるのは、単にモノを所有することではなく、そこから得られ ...