7月29日，American Eagle发布了一则由27岁女星西德尼·斯威尼（Sydney Sweeney）主演的牛仔裤广告，短短时间内便引发了极大的争议。画面中，斯威尼斜靠在经典跑车的引擎盖上，镜头特写她紧身牛仔裤包裹的臀部。随即画外音响起：“Sydney Sweeney has great jeans!”（悉尼有条超棒的牛仔裤！） ...

广告公布后第二天，American Eagle的股价居然应声大涨，单日飙升超过10%，市值增加约2亿美元。随后几天涨势仍在延续，一周内累计涨幅一度达到30%，直接令原本股价低迷、几乎被年轻人遗忘的品牌摇身一变，成了投资者热议的“迷因股票”（meme stock）。